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电商控价丨疯狂的小狗揭示品牌管控电商低乱价的重要意义
行业资讯2020-09-25 17:41:45

疯狂的小狗品牌快速发展模式下透露出的品牌电商规划之路。


相比于线上渠道,线下渠道非常分散,人效也低,渠道建立非常慢,相反线上提供了一个相对比较集中的市场;


产品的用户定位: 高端Or 中低端。中国养宠市场对宠物认知依然处在初级阶段,市场教育成分非常高。同时,中高端定位的新品类不好在线上塑造品牌,线上主要还是价格为导向。


电商控价_疯狂的小狗


线上和线下渠道


目前,疯狂的小狗已经构建了比较完善的线上渠道,以淘宝、天猫、亚马逊等综合电商平台为主,同时签约了2000多个宠物圈的kol,利用新生的抖音、快手等短视频平台进行内容带货;


线下与3000多家宠物医院、宠物门店建立合作,为线下用户设计专门的产品线,加速线下渠道的拓展。


自营线下渠道:线下自营店的一个重要功能除了品牌体验,还有新产品的推广。除了销售狗粮、宠物玩具、宠物用品之外,还提供了宠物SPA,寄养服务等。


疯狂的小狗发展路径


通过线上新渠道切入, 做到足够到的规模和体量之后,再从宠物主粮到零食,从犬品到猫品,不断完善产品矩阵和构建产业体系,形成产品型的公司,最后这一切集合成疯狂的小狗品牌。


目前疯狂的小狗还处在产品研发阶段,并不是一个真正的品牌,对于疯狂的小狗来说,其核心竞争力在于作为一个平台型的公司整体运营能力,包括品牌运营能力、渠道运营能力、供应链能力、组织能力等。


通过疯狂的小狗,我们也许可以从中找到一些可以复制的路径:先找准一个细分市场、通过合适的渠道触达用户、多线作战,再加上资本的推助........


总之,一个企业、一个品牌的突围,红利只是其一。创业是一个多维度的竞争,更考验企业内在的综合能力。而一些硬实力和积累是要通过时间慢慢积累。在疯狂的小狗快速发展道路上控价是必不可少的一环,如果有低乱价的苗头,第一时间就去管控。


第三方控价维权公司-百博控价建议网络市场价格管控通过侧面投诉最高效最便捷。主要有两大板块知识产权侵权投诉和假货投诉。盗图、盗商标、未生产、真假货对比等多种投诉方式综合运用,将一切线上乱价以及未授权、假冒等严重影响品牌发展的问题扼杀在摇篮里。


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