近期，不少品牌方发现，拼多多平台上的“低价”“价格战”现象愈演愈烈。一款品牌官方售价280元的护肤品，在拼多多被挂59元包邮；某家电品牌的新品未上市，拼多多已出现“预售价比成本还低”的链接……这种乱象不仅侵蚀品牌利润，更会引发渠道混乱、消费者信任危机。品牌该如何应对？专业控价公司又有哪些“杀手锏”？ 一文说透！

一、低价乱价的“多米诺效应”

1.价格体系崩塌

经销商为抢市场疯狂降价，最终导致“谁守价谁丢单”，品牌定价权名存实亡。

2.渠道信任瓦解

线下经销商商抗议：“线上低价货倒流，我们仓库积压上百万！”

3.品牌价值贬值

客户群体质疑：“同样的产品差价为什么这么大，是不是被割韭菜了？”

行业数据佐证：据《2024电商渠道价格管控白皮书》显示，超67%的品牌因平台卖家低价销售导致品牌方公司年利润损失超10%，高端品牌溢价能力下降尤为明显。

二、品牌自救“三步走”策略

1.建立价格监控体系

产品价格监测：通过爬虫技术监控拼多多、淘宝、京东等平台价格，汇总数据。

动态分级管理：将经销商分为A/B/C三级，A级（合规）给予返点奖励，C级（多次违规）限制供货。

2.合理使用平台规则

知识产权投诉：针对盗用商标、专利、宣传图的链接，通过拼多多知识产权保护平台批量投诉（下架成功率超90%）。

三、控价公司“高阶打法”揭秘

针对顽固店铺，推动平台规则处罚，冻结资金账户或限制参与营销活动。

法律手段。对年销售额超100万的乱价商家发起民事诉讼，索赔金额=侵权商品销售额×3倍利润率。

向税务部门举报“不开票低价销售”行为，触发偷税漏税稽查。

数据对接：控价投入与收益比

渠道利润 -15% +8%

客诉率 +22% -35%

新品溢价能力 下降40% 提升25%

拼多多平台低价乱价问题的本质是渠道利益与品牌价值的博弈。短期靠技术打击，中期靠渠道改造，长期靠生态共建。与其被动“救火”，不如构建品牌“价格护城河”。

以上就是为什么要做控价？怎么做的全部内容，如果有不懂的地方请咨询百博控价客服，她们会耐心向您讲解，我们也会第一时间给您发送相关资料。